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teorizando el mundo que rodeo

“La publicidad es un elemento base y esencial para el mundo”.

Entrevistamos a Antonio, publicista formado en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla.

Este joven de 32 años ha trabajado en agencias como PROPULSA a lo largo de una productiva carrera de más de un lustro.

En primer lugar, gracias por concedernos estos minutos. El Excéntrico es un proyecto para la conocida FCom, facultad que, pese a cambiar de ubicación, te acompañó también en tu formación universitaria. ¿Qué razones te inclinaron a decidirte por la Publicidad y las Relaciones Públicas? ¿qué recuerdos guardas de tu etapa en la FCom?

A estudiar publicidad me llevó mi afán por la comunicación en general, mi sociabilidad, las ganas de comunicarme con otras personas y entender y dominar los propios matices de la comunicación.
Ahora, mis sentimientos hacia la facultad son contradictorios. Recuerdo la época de carrera como una de las mejores y más divertidas de mi vida, pero, tras haber desempeñado la profesión publicitaria durante 12 años me he dado cuenta de las carencias con las que salen los estudiantes y de la ineficiencia de tantos contenidos.

Para ti la publicidad es un trabajo, una profesión, incluso un hilo conductor en tu propia vida pero… ¿qué valor le darías como fenómeno social?

Socialmente la publicidad es un elemento base y esencial del mundo (al menos el civilizado) en el que vivimos. Es absolutamente necesaria en una sociedad capitalista y es hija de la democracia. Si yo tengo un negocio… Quiero contarle a mi público lo buenos que son mis productos!!!!! Ya contarán mis competidores las bondades de los suyos.´

En la época de las marcas… ¿cuál crees que es el valor del diseño gráfico dentro de la influencia de la publicidad y la comunicación en la vida humana?

El diseño gráfico puede entenderse como parte de la publicidad o como un elemento totalmente fuera de ella. Entendiéndolo como elemento incluido dentro de la disciplina publicitaria, creo que “facilita y estructura” la visibilidad y memorabilidad de los mensajes gráficos. Debe hacer que se vean antes, se entiendan mejor y se recuerden durante más tiempo.

En la vida humana en general, el diseño gráfico nos hace entendernos con el entorno, desde saber cuál es el baño en el que tenemos que entrar en un restaurante, o a ubicarnos en una gran ciudad mediante las señales.

¿Consideras que hay marcas cuyo valor excede a cualquier criterio empresarial o capitalista?´

 Quiero pensar que sí. Primero porque hay marcas de personas, de monarquías, de entidades sin ánimos de lucro. Y, por otra parte, porque creo que hoy las marcas cumplen (o deberían cumplir) una función de responsabilidad social que excede su componente empresarial y económico.´

Como siempre, mi más sincero agradecimiento a Antonio por colaborar con El Excéntrico.

Textos y fotografía de elaboración propia @jcrzero

Archivado en: DISEÑO, ENTREVISTAS,

“CNN y BBC son un referente en la imagen gráfica de informativos”

Entrevista a Jesús Pamplona, diseñador gráfico de TVE.

Jesús Pamplona es trabajador del departamento de diseño de RTVE y autor de obras como la nueva imagen de Informe Semanal (La 1, sábados 21h30).

– ¿Dirías que la imagen corporativa y de continuidad es un elemento determinante en los formatos televisivos? ¿Hasta qué punto se cuidan los elementos gráficos en la televisión española?

En otros paises sí, en España en temas corporativos estamos un poco por atrás, de las cadenas generalistas creo que la única que es rigurosa con su imagen y continuidad es cuatro. Con la llegada de la corporación y el nuevo diseño de nuestras cadenas se ha mejorado mucho en este aspecto en RTVE, pero aún así se cometen muchos errores, adem´s los centros territoriales tienen tan pocos recursos que a veces les es imposible seguir la imagen o son completamente olvidados por la central.

– Muchos expertos han relacionado a lo largo de la historia los diferentes colores del espectro cromático con una serie de sentimientos causados en aquel que los percibe. En la práctica, encontramos que los tonos azulados o fríos priman en los espacios informativos, si bien progresivamente se van abriendo a nuevos colores. ¿Hablaríamos de tradición, estética, o de una norma no escrita al tratar el criterio que siguen los diseñadores al usar preferentemente los tonos fríos para este tipo de espacios?

Se elige el azul no sólo por ser frio, también es un color relacionado con la verdad y la limpieza, además rojos o amarillos producían muchos errores en la señal analógica, asi que se tendía a no abusar de esos tonos. En realidad es una mezcla de tradición y lógica, los colores sí transmiten sensaciones y están muy estudiados. El los 80 se empezó a jugar con otros tonos, como los naranjas, que también funcionan bien pues transmiten más actualidad y algo más de cercanía sin llegar a ser agresivos; Actualmente azul y naranjas creo que están casi al 50% en uso. Y la verdad veo dificil que entre otro código de color en unas noticias.

 – La rotulación/infografía es parte vital de cualquier formato televisivo, especialmente de los informativos. ¿Cuál crees que debe ser el criterio que prime en su diseño? ¿el meramente estético-visual, el de aportar la mayor legibilidad posible o el de transmitir una información completa para provocar una mayor profundización del espectador en la noticia/contenido?

Tiene que primar una lectura clara, todo lo demás es secundario, los efectos de entrada y salida han de ser simples también, pues un telediario puede facilmente llevar más de 80 rótulos en su emisión. Lograda la lectura clara, el resto va en gustos, puedes optar por un informativo muy visual (donde la rotulación es muy sencilla y básica) u otro más editorial, donde la imagen se apoya en el grafismo, y texto e imagen se aportan uno a otro potenciando la noticia, (la verdad es que es un formato que tiene a desaparecer al generarse cada vez menos gente y requerir este formato algo más de trabajo en la creación de la pieza. Aunque BBC y CNN son un ejemplo claro de la potencia de este tipo de noticieros).

– El sonido ha llegado a ser, en muchas ocasiones, el factor más importante incluso en el medio televisivo. Así, programas como el británico BBC News, o los españoles Informe Semanal o El Tiempo, sin contar diversas marcas comerciales en sus anuncios televisados, han convertido su sintonía en el gran signo distintivo. En tus trabajos observamos un gusto por el uso de sonidos más abstractos y originales que los que suelen primar en TV. ¿Cuál crees que es el peso verdadero del sonido en una continuidad televisiva?

Muchisimo, Y creo que jugamos poco en España con el sonido y las sintonías. El miedo de los productores y directivos a que los espectadores no entren en el juego de nuevos lenguajes suele llevar a cierto inmovilismo tanto visual como sonoro. Pero si se buscan soluciones brillantes a veces hay que apostar fuerte.Lo del uso de sonidos abstractos en mis trabajos… no se…. no lo había pensado pero imagino que creo que mejor que una sintonía ,es transmitir una atmósfera o una sensación, pues además de identidad creas profundidad.

– Antes hablábamos de los signos de identidad unidos a ciertas marcas o programas. Este es el caso de Informe Semanal, que cuenta con una sintonía y marca presentes en la memoria colectiva de muchos españoles. Cuando surge la idea para producir un cambio de imagen en programas como éste, independientemente de cual sea el resultado o las directrices finales, ¿cómo es esta idea? ¿tiende al “temor” por innovar al tratarse de un programa histórico? ¿o a las ganas de introducir cambios radicales teniendo siempre el colchón de seguridad de que, pese a todo, el público seguirá identificándolo?

La verdad es un arma de doble filo, y en el caso de informe semanal, se innova más bien poco. Es imposible (o casi) trabajar con una sintonía de corte tan clásico en el modo actual, y el responsable de la música (Rafael Beltrán) tampoco tenía en mente mover el concepto de su sintonía, así que se trabajaba consciente de que el resultado tendría un corte clásico. Y claro, en Informe semanal el miedo a meter la pata es enorme, y ha sido de las pocas veces que he estado preocupado por la crítica del resultado final.

 – Al hablar de Informe Semanal, seguramente no nos cuesta mucho crearnos una imagen mental del espectador habitual de este programa (rangos de edad, posición social…) ¿Hasta qué punto se tiene en cuenta este aspecto a la hora de diseñar ciertos elementos?

Este era otros de los motivos por los que el resultado es clásico… el target del programa es mayoritariamente adulto, gente de 40 para alante, que buscan una identidad moderna pero no demasiado compleja, y una sensación visual compacta y rigurosa pero a la vez facil. Por otro lado, el equipo de programa, desea mantener la distancia entre su formato y los informativos y el canal 24 horas (yo no tengo claro que sea una política correcta… pero es lo que quieren) así que estaban encantados con una cabecera más narrativa. En palabras de su directora, “cambiar todo para seguir igual”.

– Por último, nos gustaría conocer cuáles son los conceptos básicos entorno a los que gira la nueva imagen de Informe Semanal. ¿Qué elemento vertebra al resto: el color, las formas, el propio logotipo, la sintonía…?

Esto es complicado de contar… el concepto que siempre tuve claro es que quería un diseño sin imagen real (prescindir de ella es la principal diferencia de la cabecera con sus predecesoras) y también tenía claro que si no cambiaba la sintonía (cosa que intenté pero que nadie más que yo quería hacer) tenía que optar por una estructura narrativa que comenzara en un punto y finalizase en otro, un viaje. Y eso hice, realicé una lista de conceptos (tiempo, semana, acontecimiento, dossier, actualidad, archivo) y traté de mostrarlos a lo largo de la cabecera, llevando al espectador en un viaje que terminaba en el estudio… Pero ese trabajo se hizo hace tres años y desde entonces dormía a la espera de una decisión por parte de los directivos, un poco antes de las elecciones generales, se retomó el proyecto y en varias reuniones se añadieron elementos nuevos (se pidió una introducción que recordara al croma donde transcurriría el resto del programa, y que por otro lado era un elemento de informe del año de 2010 que había gustado mucho a la dirección) Y se pidió volver a los azules (en origen había optado por naranjas con acentos de rojo, pensando en su redifusión en el 24h), también se pidió un logo que fuera clásico y futurista a la vez y manchar la sintonía con efectos que acentuasen sus distintas partes (lo más criticado en los foros después, y algo que ha gustado mucho a los espectadores que hablan con el programa, que mundo). Pero insisto nuestra principal preocupación era el resto de las piezas, rotulación sumarios, croma y demás, ya que desde un principio el equipo rechazó la imagen que han estado utilizando durante años.

Agradezco a Jesús su colaboración, y qué menos que hacerlo recordando su última obra (por el momento).

Fuente: elaboración propia @jcrzero 

Fuente del video: Youtube (usuario equim49)

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