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teorizando el mundo que rodeo

“La publicidad es un elemento base y esencial para el mundo”.

Entrevistamos a Antonio, publicista formado en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla.

Este joven de 32 años ha trabajado en agencias como PROPULSA a lo largo de una productiva carrera de más de un lustro.

En primer lugar, gracias por concedernos estos minutos. El Excéntrico es un proyecto para la conocida FCom, facultad que, pese a cambiar de ubicación, te acompañó también en tu formación universitaria. ¿Qué razones te inclinaron a decidirte por la Publicidad y las Relaciones Públicas? ¿qué recuerdos guardas de tu etapa en la FCom?

A estudiar publicidad me llevó mi afán por la comunicación en general, mi sociabilidad, las ganas de comunicarme con otras personas y entender y dominar los propios matices de la comunicación.
Ahora, mis sentimientos hacia la facultad son contradictorios. Recuerdo la época de carrera como una de las mejores y más divertidas de mi vida, pero, tras haber desempeñado la profesión publicitaria durante 12 años me he dado cuenta de las carencias con las que salen los estudiantes y de la ineficiencia de tantos contenidos.

Para ti la publicidad es un trabajo, una profesión, incluso un hilo conductor en tu propia vida pero… ¿qué valor le darías como fenómeno social?

Socialmente la publicidad es un elemento base y esencial del mundo (al menos el civilizado) en el que vivimos. Es absolutamente necesaria en una sociedad capitalista y es hija de la democracia. Si yo tengo un negocio… Quiero contarle a mi público lo buenos que son mis productos!!!!! Ya contarán mis competidores las bondades de los suyos.´

En la época de las marcas… ¿cuál crees que es el valor del diseño gráfico dentro de la influencia de la publicidad y la comunicación en la vida humana?

El diseño gráfico puede entenderse como parte de la publicidad o como un elemento totalmente fuera de ella. Entendiéndolo como elemento incluido dentro de la disciplina publicitaria, creo que “facilita y estructura” la visibilidad y memorabilidad de los mensajes gráficos. Debe hacer que se vean antes, se entiendan mejor y se recuerden durante más tiempo.

En la vida humana en general, el diseño gráfico nos hace entendernos con el entorno, desde saber cuál es el baño en el que tenemos que entrar en un restaurante, o a ubicarnos en una gran ciudad mediante las señales.

¿Consideras que hay marcas cuyo valor excede a cualquier criterio empresarial o capitalista?´

 Quiero pensar que sí. Primero porque hay marcas de personas, de monarquías, de entidades sin ánimos de lucro. Y, por otra parte, porque creo que hoy las marcas cumplen (o deberían cumplir) una función de responsabilidad social que excede su componente empresarial y económico.´

Como siempre, mi más sincero agradecimiento a Antonio por colaborar con El Excéntrico.

Textos y fotografía de elaboración propia @jcrzero

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Twitter mira al cielo.

Twitter es la red social de moda. Pese a no superar los 200.000 millones de usuarios de Facebook, ha conseguido situarse en boca de todos, convirtiéndose en una inacabable fuente de noticias, debates y opiniones; y en el primer gran amigo de la televisión en internet.

Twits, followers, follows, unfollows, hastags, trending-topics, TTs y un interminable número de palabrejas que se han unido al lenguaje cotidiano de miles de usuarios de la red social: gorgeos, seguidores, temas, temas-tendencia…

Desde su lanzamiento, el sitio de micro-blogging ha ido acompañado por dos grandes elementos corporativos: la palabra “twitter”, en minúsculas y tipografía azul y redondeada; y un simpático pajarito con flequillo, también de color azul.

Logotipos clásicos de Twitter.

Ahora, todo cambia. La red social se ha decidido a apostar por un solo identificador gráfico, que deberá sustituir, según han dado a conocer en un comunicado, a todos los anteriores. Este nuevo logotipo se trata, como no podía ser de otra forma, de… un pájaro azul.

El nuevo concepto recoge un pájaro más sencillo, mirando -volando- hacia arriba, con el pico abierto, como no podía ser menos, y sin el característico flequillo de sus predecesor. La nueva marca global de Twitter aparece formada por líneas curvas que recogen, según muestran en un vídeo, todo el espíritu de la red social y sus usuarios.

No hay duda de que el nuevo pájaro de Twitter nos seguirá trayendo  muchas alegrías desde sus nubes de comentarios, fotos, follows y unfollows.

Fuente: Elaboración propia @jcrzero y comunicado Twitter

Fuente de  imagen: Brand New y Twitter

Fuente de  video: Youtube

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Google fusiona Android Market y GMusic en el nuevo Google Play.

La multinacional estadounidense quiere ser reforzando la marca original.

Google es, sin duda, una de las marcas más conocidas del mundo occidental. Idolatrado, valorado, envidiado, criticado e incluso censurado, hoy día el buscador es un gran conglomerado multimedia con presencia en buena parte de los sectores del ocio digital.

Hace años que sus rivales han intentado luchar contra ellaImage a casi cualquier precio. Sin embargo, el negocio tradicional no ha encontrado competencia en Yahoo! o Bing (Microsoft); y los nuevos negocios emprendidos por la compañía han supuesto, por lo general, todo un éxito.

Google Chrome es ya el tercer navegador más utilizado, y Mozilla (con el que colabora la compañía), el segundo. Android, el sistema operativo móvil, ha vencido al todo poderoso iPhone de Apple y no ha dejado despegar a Windows Phone (MSN) ni al Symbian de Nokia. Youtube no ha hecho más que consolidar su posición tras la compra por parte de Google, y tanto GMail como G+ han ido ganando terreno a Hotmail y a Facebook.

Ahora bien, los fracasos también han sido sonados, siendo Buzz (su primer gran intento de red social) el mayor de ellos.

Sea como sea, la marca va creciendo y ganando calado entre la población joven, muchas veces a costa no sólo de la competencia, sino de los propios nombres de la compañía. Incluso la omnipresente Android va cediendo terreno. Hace tan sólo unos días se ha producido la fusión definitiva de Android Market, la tienda de aplicaciones del sistema operativo móvil; y los servicios de venta digital Google Music y Google Books. Así ha nacido GOOGLE PLAY.

Tras esta denominación tan poco original se esconde una de las plataformas clave de la tecnología digital doméstica en los próximos años. Google Play ofrece un completo servicio de aplicaciones y contenidos para móviles, tablets e e-books (libros electrónicos).

De momento, Chrome Web Store, el servicio de aplicaciones para Chrome, se mantiene independiente. Sin embargo, en los próximos meses podría producirse su integración en Google Play, quizá poco después de lanzar la versión móvil del navegador, que complementaría al actual Navegador de Android.

Hay quien habla de una imposición total de la marca Google en el próximo lustro, aunque de momento la compañía mantiene el silencio. ¿Estaremos ante un futuro Google Video (Youtube), Google Mail (GMail), Google Móvil (Android)…? El tiempo lo dirá. De momento os dejamos con uno de los vídeos de presentación del Play.

Fuente: Elaboración propia @jcrzero

Fuente de la imagen: Google

Fuente del video: Youtube

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Pasión por Telemundo.

Telemundo es la división hispanohablante de NBCUniversal, el gigante del cine y la televisión de Comcast y General Electric.

En los últimos años se ha convertido en la principal cadena en castellano en Estados Unidos, superando a emisoras como TheCW y sin encontrar rival en otros canales destinados al público hispano, como la fallida Caribevisión.

Telemundo ha consagrado su programación a las telenovelas, incluyendo adaptaciones propias, convirtiéndose en un icono a nivel americano y europeo. Hasta ahora, su logotipo había acompañado su constante expansión, convirtiéndose en una de las marcas televisivas más reconocibles.

La temporada 2012-2013 comenzará con un cambio realmente importante: Telemundo se viste de rojo y la famosa “T” gana en estilo a la vez que pierde en personalidad. En breve conoceremos las propuestas de continuidad y aplicación del logotipo de una de las cadenas históricas de NBCUniversal, que continúa revolucionando su identidad gráfica.

Fuente texto y logotipo: Comunicado Telemundo

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El porqué de un logotipo: Azteca México.

Azteca es una de las principales corporaciones de medios privados de México, surgido de la antigua matriz TV Azteca. Su logotipo es sin duda uno de los más reconocibles y peculiares del panorama mediático internacional.

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Diseñado por Javier García Rivera, representa un águila estilizada formada por 5 formas geométricas. El águila es una figura representativa de las culturas precolombinas y de la grandeza del país mexica. Resulta difícil encontrar una explicación sobre cómo debe observarse el águila: si de izquierda a derecha (siendo el pico la conjunción de las 3 líneas); o si de derecha a izquierda (por lo que el pico estaría representado por la figura triangular del extremo). Así, la imagen varía de forma considerable: un águila señorial y altiva contra una más animada. Sea como sea, el carácter representativo y creativo de la marca es innegable.

Los exóticos colores, añadidos posteriormente, representan, en orden inverso, 5 de los seis del logotipo de NBC, la cadena estadounidense accionista de TV Azteca hace unos años.

Fuente: Elaboración propia @jcrzero

 Fuente logotipo: Logopedia (Wikia)

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“He visto la nueva continuidad de Discovery”.

Fórmula TV nos acerca la nueva continuidad de Discovery Channel, el veterano canal de documentales que se renovará en España el próximo 1 de junio.

Con una espectacular promoción de voz enigmática, un Discovery más personalizado que nunca habla sobre su legado y sus planes de futuro; sus características y adjetivos; sus puntos fuertes. El canal hace así un recorrido a sus años de emisión en nuestro país y repasa algunas de sus nuevas apuestas, que ahora vendrán acompañadas de una nueva continuidad.

Siguiendo el estilo del canal gratuito Discovery Max (acción-marca), la “D” original y la esfera que contiene en su esquina inferior izquierda asumirán todo el protagonismo de la nueva imagen corporativa. La primera será un objeto pasivo en la escena, frente a la esfera, efecto y lugar físico en el que ocurrirán las acciones que darán vida a la continuidad.

Se trata de un exhaustivo trabajo que fusiona imagen real e imagen digital con la intención de formar unas piezas breves y con impacto visual en el espectador, como ya ocurre con las de Dmax.

Para muestra un botón. El portal televisivo nos ofrece una recopilación de las piezas y la promoción completa, bajo el título “He visto cosas que no creeríais… y este será mi legado”.

Fuente: Elaboración propia @jcrzero y FórmulaTV

Fuente de enlaces a videos: FórmulaTV

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Las nuevas nebulosas de Nova.

Nova, el canal femenino del Grupo Antena 3, ha sido desde sus inicios la oveja negra de la familia. Neox se convirtió rápidamente en un éxito, mientras la por aquel entonces Antena.Nova avanzaba de forma mucho más lenta en la TDT original. En los últimos años, la incorporación de Nitro, el canal masculino del grupo, la situó en la última posición de audiencia entre las cadenas digitales de Antena 3. Poco a poco, el nivel de su programación también fue decayendo, dedicándose de forma casi íntegra al género de la telenovela.

Ahora, en el contexto de un grupo pre-fusión del que pronto formarán parte laSexta, XPL Xplora y TODOCINE, Antena 3 planea ya un cambio de imagen para su canal femenino. Éste será más completo que el que sufrió Neox hace apenas unos meses, pues se cambiará incluso el logotipo, casi inalterado desde 2005.

Se desconoce la fecha de estreno de esta continuidad gráfica, diseñada por Zeligstudio, que pudimos ver por primera vez en un video corporativo del grupo. Éstas son algunas de las piezas que forman parte de ella.

Si analizamos el estilo de estas impecables piezas, se nos viene rápidamente a la cabeza Syfy (a nivel internacional), la imagen navideña de Antena 3 o la de la autonómica privada catalana 8tv.

Fuente de texto: elaboración propia @jcrzero

Fuente de videos: Youtube (usuario GrupoA3Visual) y Mundoplus.tv

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Antena 3 pasa el tiempo… hacia atrás.

La cadena privada estrenó ayer un nuevo conjunto de separadores o cortinillas que juegan el rol de indicadores de tiempo o volvemos en. En vista de que los anteriores cumplieron un año el pasado enero, este movimiento no sería de extrañar… si no fuese por el peculiar estilo del que hacen gala.

Tras más de un año, volvemos a ver el logotipo naranja y plano (frente al cristal 3D de la continuidad que aún sigue en pantalla), lo que sin duda choca con las piezas de promoción, la mosca y los banners del canal. Además, se utilizan una serie de artefactos que recuerda al paso del tiempo (relojes, engranajes y… abanicos), dejando de lado las letras en 3D y las burbujas de agua.

Desconocemos si se trata de algún tipo de ofensiva por fortalecer su política publicitaria (basada en las cuentas atrás y la publicidad pautada o compartida) ante el nuevo sistema de Publiespaña/Mediaset (el bloque corto, del que hablamos en este otro artículo); o si por el contrario se trata de una simple renovación gráfica.

Os dejamos los tres nuevos separadores y un ejemplo de los anteriores:

Fuente: Elaboración propia @jcrzero

Fuente de videos: Mundoplus.tv y Youtube (usuario InTV)

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Mediaset estrena una continuidad muy “breve”.

Mediaset España (que siempre será Telecinco en la memoria colectiva) y Publiespaña, su filial publicitaria, estrenan el próximo lunes la versión extendida y omnipresente de su táctica comercial consistente en bloques cortos de no más de 6 minutos.

A partir de la próxima semana, Telecinco, Cuatro, LaSiete, FDF, Energy y Divinity (Boing, como canal infantil cuenta con un sistema publicitaria diferente, de acuerdo con la ley) emitirán a todas horas y durante todos los programas cortes publicitarios de duración inferior a los 6 minutos. Desaparecerán, además, las cuentas atrás (más conocidos como “volvemos en…”), que serán sustituídos por una serie de nuevas piezas de continuidad llamadas “delimitadores de bloques cortos”, producidos por el Departamento de diseño de Mediaset España.

Con una base gráfica y de sonido similar para T5, La7 y FDF y los dos canales género del grupo; y una estéica completamente diferente para Cuatro, la continuidad de Mediaset se enriquece con nuevas cortinillas y separadores que se sirven de los logotipos estrenados hace apenas unas semanas. Persoalizados por cadenas e incluso por programas, buscan “acercare al espectador para que éste conciba a publicidad como un produto televisivo amable”, según el propio grupo de comunicacion.

Os dejamos algunas d las nuevs cortinillas de continuidad.

Fuente: Elaboración propia @jcrzero 

Fuente de video: Vertele.com y Cristiantv

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La mítica Maxis también modifica su logotipo.

Maxis fue fundada en 1987 por Will Wright y Jeff Braun, con SimCity como primer gran éxito de ventas en el terreno de los videojuegos. Los Sims lo consagró en el olimpo de las del ocio digital, ya de la mano de Electronic Arts.

Ahora, 20 años después de estrenar su más reconocible logotipo, la empresa se reinventa con el anuncio de un nuevo SimCity y el estreno de un logotipo moderno e integrador, que cambia la onda circular de posición y recupera los colores de aquel 1992: azul, amarillo, morado, rojo y verde.

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De momento se desconoce si su actividad irá más allá del aparentemente apartado Spore o del flamante nuevo SimCity, aunque seguro que los fans más puristas de Los Sims están deseando que el estudio de Wright vuelva a intervenir de alguna forma en el videojuego de PC más vendido de todos los tiempos. De momento, la producción de Los Sims 4 y de las últimas expansiones de Los Sims 3 sigue recayendo en The Sims Studio.

Fuente: Elaboración propia @jcrzero

Fuente de la imagen: CapitalSims

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